Googleアナリティクス｜GA4・旧GA(UA)の定義の違い

分析軸の違い

定義	UA	GA4	説明
分析の軸	セッション	ユーザー	Webサイト訪問のセッションベースからユーザー行動ベースへ
データ計測の軸	セッション	イベント	PVを含むすべてのユーザー行動をイベントで計測

UA（セッションベース）では「訪問から離脱までの一連のセッション」を軸に、次のページ遷移・離脱に焦点を当てていました。

GA4（ユーザーベース）はユーザーを軸に、ユーザーの行動（イベント）に焦点を当てています。
ページ遷移がなくても1ページで離脱しても、そのページ内で価値のある行動をしていれば評価することができます。

セッションデータ計測の違い

GA4で「イベント計測」に変わったことで、GAの代表的な指標であるセッション（アクセス）の計測方法も変わっています。

UAの場合、セッションの途中で日付をまたいだり参照元情報が変わるとセッションは途切れます。
GA4では、同条件であっても30分以内の再訪であればセッションは途切れません。

留意点

・セッション数の減少
　
　セッション計測方法が変わるため、多くの場合GA4はUAよりセッション数が少なくなります。

・微細データの省略
　GA4の特徴である「ユーザー」を把握するため、Googleシグナルによってデータが収集・集約されています。
　判断にたるデータが得られない場合、微細なデータ分類が省かれる場合があります（しきい値）。
　しきい値はサンプリングとも呼ばれます。
　UAからある概念ですが、GA4の方がより影響が大きくなっていると考えられます。
　※この仕様は設定で解除できます

指標の違い

GA4に代わり指標の名称や定義が変わっています。
下記ではUAに代わるGA4の指標の相対表一例です。

UAの指標	GA4の指標
ページビュー	表示回数
平均セッション時間	平均セッション継続時間
平均ページ滞在時間	平均エンゲージメント時間
ページ/セッション	セッションあたりのページビュー数

留意点

データ定義が異なるため、上記の数値は完全に一致しません。
UAで利用していたレポート項目の引継ぎには利用できますが、UAとGA4をまたぐ期間での比較の際は予めデータが異なることを考慮ください。

留意点

体感では、GA4のデータ更新はたいてい遅延します。
「前日のイベントが翌日に反映されていない」といったことが頻繁に起こります。
MAX72時間の余裕をもち、レポーティングの際は3日後以降のデータを活用しましょう。

分析レポートの違い

GA4とUAはレポート項目が変わっています。
冒頭でご説明のとおり、同じ指標でも定義の違いにより新旧GAデータを比較すると数値は合致しません。
やや強引ですが、UA主メニューでよく利用されるレポートとGA4レポートの相対表です。

レポートの名称（UA）	レポートの名称（GA4）
ユーザー	レポート＞ユーザー
集客	レポート＞ライフサイクル＞集客＞トラフィック獲得
行動	レポート＞ライフサイクル＞エンゲージメント＞ページとスクリーン
コンバージョン	レポート＞ライフサイクル＞エンゲージメント＞コンバージョン

※UAのレポート機能（ユーザー・集客・行動・コンバージョン）は、GA4では「レポート」にまとめられています

関連記事＞＞　GA4「コレクション」のしくみ、カスタムレポートの作成方法

GA4レポート「ユーザー獲得」「トラフィック獲得」の違い

補足ですが、GA4 ライフサイクルには「ユーザー獲得」と「トラフィック獲得」の2つのレポート項目があります。
見比べると似たようなデータが並びますが、2つの違いはプライマリディメンションの切り口です。

「ユーザー獲得」はプライマリディメンションが新規ユーザー切り口、「トラフィック獲得」は流入元が切り口です。

セカンダリディメンションを利用することで、どちらのレポートも同じようなデータ分析が可能ですが、UAに慣れている方は「トラフィック獲得」を利用した方がイメージが近いでしょう。